Pengujian A/B thumbnail: mengapa data mengalahkan selera

Salah satu kenyataan paling menyakitkan di YouTube adalah gambar mini yang paling Anda banggakan tidak selalu mendapat tanggapan dari pemirsa. Terkadang versi yang lebih sederhanalah yang menang. Terkadang versi yang hampir tidak Anda unggah menang banyak.

Itu sebabnya keputusan kecil lebih baik dianggap sebagai eksperimen daripada uji rasa.

Mengapa pengujian thumbnail itu penting

Mengubah thumbnail tidak hanya mengubah tampilan video. Ini mengubah siapa yang memutuskan untuk masuk, apa yang ingin mereka lihat, dan terkadang berapa lama mereka tinggal setelah mereka masuk.

Jadi tes thumbnail tidak benar-benar menanyakan, "Gambar manakah yang terlihat lebih baik?" Pertanyaannya adalah, "Janji manakah yang ditanggapi oleh pemirsa yang tepat?"

Jika Anda memiliki akses ke fitur pengujian YouTube

Menurut Bantuan YouTube, akun yang memenuhi syarat dapat menggunakan Uji & bandingkan gambar mini di YouTube Studio pada desktop. Ketersediaan dapat bervariasi berdasarkan akun, dan tidak semua saluran akan melihat opsi yang sama.

Jika Anda memiliki fitur tersebut, kesalahan terbesarnya adalah membuat semua versi menjadi sangat berbeda. Pengujian yang baik biasanya berarti mengubah satu hal pada satu waktu.

Misalnya:

• Versi A: gambar sama, teks lebih pendek
• Versi B: gambar sama, tanpa teks
• Versi C: pesan yang sama, pemotongan wajah lebih ketat

Dengan begitu, ketika sesuatu menang, Anda mempunyai peluang untuk memahami alasannya.

Anda masih dapat menguji tanpa fitur bawaan

Tidak semua akun memiliki alat perbandingan resmi, namun bukan berarti Anda tidak berdaya. Anda masih dapat membuat perubahan terkontrol dan memantau kinerjanya dengan cermat. Anda hanya perlu lebih berhati-hati karena lebih banyak variabel yang berperan: waktu, campuran pemirsa, sumber lalu lintas, bahkan perubahan judul.

Minimal, pantau:

1. kapan perubahan itu terjadi
2. tayangan dan CTR sebelum dan sesudah
3. sumber lalu lintas
4. rata-rata durasi penayangan atau rata-rata persentase penayangan

CTR saja dapat menyesatkan Anda. Jika jumlah klik meningkat tetapi pemirsa meninggalkannya lebih cepat, gambar mini mungkin menjadi lebih menarik dan kurang akurat.

Tiga variabel yang paling mudah untuk diuji terlebih dahulu

Jika Anda baru memulai, ini biasanya merupakan tempat yang paling jelas untuk memulai:

• teks versus tanpa teks
• potongan wajah yang lebih lebar versus potongan wajah yang lebih ketat
• latar belakang sibuk versus latar belakang yang dipreteli

Perubahan tersebut cenderung menciptakan perbedaan yang terlihat tanpa memaksa desain ulang secara menyeluruh.

Pengujian gambar mini bukanlah argumen yang menentang naluri kreatif. Naluri membantu Anda menghasilkan kandidat yang kuat. Data membantu Anda memilih di antara mereka. Saluran yang terus berkembang biasanya adalah saluran yang memperlakukan gambar mini sebagai sesuatu yang dapat dipelajari, bukan sekadar sesuatu untuk disetujui dan dilupakan.