Teste A/B de miniaturas: por que os dados superam o sabor

Uma das verdades mais dolorosas em YouTube é que a miniatura da qual você mais se orgulha nem sempre é aquela à qual os espectadores respondem. Às vezes, a versão mais simples vence. Às vezes, a versão que você quase não carregou ganha muito.

É por isso que as decisões em miniatura são melhor tratadas como experimentos do que como testes de sabor.

Por que o teste de miniaturas é importante

Alterar uma miniatura não altera apenas a aparência de um vídeo. Muda quem decide entrar, o que espera ver e, às vezes, quanto tempo fica depois de entrar.

Portanto, um teste de miniatura não é realmente perguntar: "Qual imagem fica melhor?" É perguntar: "A qual promessa o espectador certo responde?"

Se você tiver acesso ao recurso de teste do YouTube

De acordo com a Ajuda do YouTube, as contas qualificadas podem usar Testar e comparar miniaturas no YouTube Studio no desktop. A disponibilidade pode variar de acordo com a conta e nem todos os canais verão as mesmas opções.

Se você tiver esse recurso, o maior erro é tornar todas as versões totalmente diferentes. Bons testes geralmente significam mudar uma coisa de cada vez.

Por exemplo:

• Versão A: mesma imagem, texto mais curto
• Versão B: mesma imagem, sem texto
• Versão C: mesma mensagem, corte de rosto mais justo

Dessa forma, quando algo vencer, você terá a chance de entender o porquê.

Você ainda pode testar sem o recurso integrado

Nem todas as contas possuem a ferramenta oficial de comparação, mas isso não significa que você esteja indefeso. Você ainda pode fazer alterações controladas e observar o desempenho com atenção. Você só precisa ser mais cauteloso porque mais variáveis ​​estão em jogo: hora do dia, mix de público, origem do tráfego e até mudanças de título.

No mínimo, acompanhe:

1. quando a mudança aconteceu
2. impressões e CTR antes e depois
3. fontes de tráfego
4. duração média da visualização ou porcentagem média de visualização

Somente CTR pode enganá-lo. Se os cliques aumentarem, mas os espectadores saírem mais rápido, a miniatura pode ter se tornado mais interessante e menos precisa.

As três variáveis ​​mais fáceis de testar primeiro

Se você está apenas começando, estes são geralmente os lugares mais claros para começar:

• texto versus nenhum texto
• corte de rosto mais largo versus corte de rosto mais apertado
• fundo ocupado versus fundo despojado

Essas mudanças tendem a criar diferenças visíveis sem forçar uma reformulação completa.

O teste de miniaturas não é um argumento contra o instinto criativo. O instinto ajuda você a criar candidatos fortes. Os dados ajudam você a escolher entre eles. Os canais que melhoram constantemente são geralmente aqueles que tratam as miniaturas como algo para aprender, e não apenas como algo para aprovar e esquecer.